一个划时代的数据诞生了！

近日，《日本经济新闻》发布的一项统计报告显示，TikTok下载量首超Facebook成世界 ，全面压制霸榜多年的Facebook全家桶：Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。

除此以外， 开发的短视频App Likee 排名第八，俄罗斯的聊天App Telegram排名升至第七。

2020年疫情特殊时期，让TikTok的下载量激增，很多封闭在家的用户涌入短视频平台。

根绝Sensor Tower数据显示，去年2月，TikTok的下载量和应用内收入创历史新高，获得全球范围内近1.13亿次安装和5040万美元的应用内收入，其全球累计下载量已经达到19亿次、逼近20亿次。其中印度、巴西、美国分别贡献了下载量前三，印度为4660万次，占比41.3%，巴西为970万次，同比增长992.6%，美国为640万次，从1.5%增长到8.6%，下载量激增。

近日， 14岁小将全红禅入水夺冠视频引爆TikTok。外国网友纷纷在场TikTok分享短视频，表达自己的惊喜，甚至自建词条#quanhongchan，短短几个小时，词条下的视频观看量就超过了100万。

此外，奥运运运动员还在TikTok分享自己的经历。亚当，英国游泳运动员·皮蒂在视频中展示了他男子100米蛙泳金牌的奥运金牌。视频下的一条评论感染了很多人:在我们生活的时代，奥运会选手赢得金牌后可以悠闲地拍照TikTok视频。”

当然这也不是社交媒体 次在奥运会期间出圈，此前Facebook、推特和Instagram同样是受欢迎的平台。

而TikTok的火爆，得益于短视频技术方面的积累，和对内容创造方面的重视。

一面是全球下载量 ，一面是东京奥运会的大放异彩，TikTok无论是在产品增长上，还是在社会影响力上，都对Facebook造成巨大冲击，TikTok每新增一位用户，都在抢夺Facebook产品的应用时长。

为了堵住TikTok的势头，Facebook也在背后频放“冷箭”。

去年特朗普威逼TikTok出售之事，扎克伯格也是力挺者。当TikTok陷入卖身、被封阴影之际，Facebook紧锣密鼓地加大对Instagram的投入，抢夺TikTok的市场。

据相关媒体报道，在上周财报发布之前，Facebook宣布在明年年底之前投入10亿美元用户内容扶持，还公开承诺未来两年Facebook不会要求内容分成。

然而一切战略动作，在Tik Tok强烈的攻势前，都显得有些底气不足。

一项民意调查研究发现，57%的千禧一代与38%的Z世代消费者曾购买通过TikTok进行推广的商品。仅#TikTok Made Me Buy It （TikTok促使我消费）这一标签就拥有超过40亿的浏览量。

头部独立站品牌Shein在TikTok上的营销可谓是教科书级别的范本，短短数年便一举成为世界领先的快时尚电商品牌。其他零售商也紧跟其后，沃尔玛、欧莱雅和Kate Spade等品牌都在TikTok上取得了不俗的销售业绩。

近几月，TikTok持续引入了多项新产品功能。

其中，TikTok Jump将创作者内容与小程序连接起来，允许创作者在视频中添加链接，将观众引导至类似于 小程序的TikTok内置小程序，例如食谱、测验、抽卡、影评和美容教程等。

另一个新功能Shoutouts鼓励广告商与创作者进行合作，广告商通过与KOL们开展合作，向创作者支付创作个性化视频的费用。

此外，TikTok还添加了将电商品牌与用户生成内容联系起来的新工具——Spark Ads，允许广告商在获得创作者许可的情况下，将其用作广告系列的一部分。此举旨在帮助电商品牌紧跟流行趋势，或者构建更大的线上活动。

纵观过去几年， 商家对于在抖音等短视频平台上的营销套路早已驾轻就熟，面对电营销变现玩法相对不成熟的海外抖音，国内跨境电商的可操作空间较大，前景可观。